- 2.تجارت الکترونیک 14
- 2. تعریف بازاریابی الکترونیکی 15
- 2.1. مزایای بازاریابی الکترونیکی.. 15
- 3. تبلیغات 16
- 3.1 تبلیغات اینترنتی.. 16
- 3.2 تاریخچه تبلیغات اینترنتی.. 16
- 3.3 مزیتهای تبلیغات اینترنتی.. 17
- 3.4 محدودیت های تبلیغات اینترنتی.. 19
- 4. اینترنت در ایران 19
- 4.1. تبلیغات اینترنتی در ایران. 21
- 5. جمع بندی 22
- 6. اشکال تبلیغات آنلاین.. 22
- 6.1. تبلیغات موبایلی.. 23
- 6.1.1. تعریف تبلیغات موبایلی.. 23
- 6.1.2. خصوصیات منحصر بفرد تبلیغات موبایلی.. 23
- 6.1.3. محدودیت ها یا نقاط ضعف تبلیغاتی موبایلی.. 24
- 6.2. تبلیغات موبایلی مبتنی بر اجازه 25
- 6.3. تبلیغات از طریق پست الکترونیکی.. 25
- 6.3.1. مزایای تبلیغات از طریق پست الکترونیک... 27
- 6.4. سایت مناسب.. 27
- 6.5. بنرها 29
- 6.5.1. ویژگیهای پیام های تبلیغاتی در بنرها 30
- 6.6. موتورهای جستجوگر. 31
- 6.6.1. قدرت موتورهای جستجوگر. 32
- 6.7. تبلیغات ویروسی 33
- 6.7.1. مزایای تبلیغات ویروسی.. 34
- 6.7.2 انواع تبلیغات ویروسی 34
- 6.7.3مشکلات تبلیغات ویروسی 35
- 6.8. تبلیغات ارجاعی.. 36
- 6.9 جمع بندی 36
- 7. رفتار مصرف کننده 37
- 7.1. عوامل کلی موثر بر رفتار مصرف کننده 38
- 7.2 رفتار مصرف کننده آنلاین 41
- 7.2.1دیدگاه مصرف کننده محور و دیدگاه فناوری محور 41
- 7.3 خریداران اینترنتی 42
- 7.3.1. انواع خریداران اینترنتی.. 42
- 7.4. فرایند خرید. 43
- 7.4.1 فرایند تصمیم گیری خرید سنتی.. 43
- 7.4.2. فرایند خرید اینترنتی.. 49
- 7.4.3 رویکرد نوین به فرایند خرید اینترنتی: 51
- 7.5. مدلهای تصمیم گیری خرید مصرف کننده 52
- 7.6 رفتار مصرف کننده در برابر آگهی های تبلیغاتی.. 57
- 7.7. مدلهای حاکم بر رفتار مصرف کننده: 57
- 7.7.1. تکنیک آیدا (AIDA): 57
- 7.7.2. تکنیکهای تستهای روانی: 58
- 7.7.3. تکنیک ترغیبی( داگمار): 59
- 7.7.4. تکنیک آزمایش های فروش: 60
- 7.7.5. تکنیک طرز فکر (نظرسنجی): 61
- 7.8. شرایط اثر بخشی تبلیغات.. 65
- 7.8.1. تاثیر ارتباطات.. 66
- 7.8.2. هرم اثرات ارتباطات.. 68
- 7.9. جمع بندی.. 70
- پیشینه تجربی تحقیق 70
- 1. سابقه تحقیقات انجام شده در خارج کشور 71
منابع
فرمت ورد قابل ویرایش
تعداد صفحات: 69
مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری
همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن
پیشینه تحقیق کامل: خارجی و داخلی
منابع فارسی کامل
منابع انگلیسی کامل
ما در این بخش علاوه بر منابع مبانی نظری، منابع کلی دیگری رو برایتان در نظر گرفتیم تا همواره در نوشتن پایان نامه از این منابع بهره مند گردید.
دانلود تحقیق تبلیغات الکترونیکی و رفتار خرید مصرف کنندگان با فرمت ورد
