اثر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر قابلیت شبکه جهانی (مطالعه ای بر سازمان های (در حد کوچک و متوسط) بین المللی کشورهای استرالیا، شیلی و تایوان)/////
چکیده:
اینترنت به طور فزاینده ای موجب بهبود جهانی سازی SMEها (سازمان های کوچک و متوسط) شده است، اما به دلیل پژوهش های تجربی کم، دانش ما در مورد اثر واضح و روشن اینترنت بر جهانی سازی شرکت ها محدود است. این مقاله به بررسی زمینه های به کارگیری اینترنت و اهمیت آن در جهانی سازی سازمان ها می پردازد. به طور خاص، این مقاله به بررسی این مساله می پردازد که چگونه قابلیت های بازاریابی اینترنتی می تواند نقش مهمی را در تغییر میزان دسترسی به اطلاعات جهانی، هدایت استراتژیک سازمان در سطح بین الملل و شبکه روابط کسب و کار بین الملل داشته باشد. این مطالعه شواهدی را ارائه می نماید که نشان دهنده این مساله است که این روابط کلیدی میان کشورها ممکن است دچار تغییر شود. جهت بررسی این روابط کلیدی این مطالعه داده های مربوط به SME ها را در سه بازار صادرات رقابتی مورد استفاده قرار می دهد. کشور استرالیا با 215 SME های بین المللی، کشور شیلی با 204 SME های بین المللی کشور تایوان با 130 SME های بین المللی. این مطالعه به آزمون مدلی ادراکی با استفاده از معادلات مدلسازی ساختاری می پردازد. نتایج حاصل از داده ها نشان داد که قابلیت های بازاریابی اینترنتی به طور مثبتی بر عناصر جهانی سازی با رویکرد سنتی اثرگذار است که این اثرگذاری در کشورهای مختلف متفاوت است. بر اساس یافته های ما شبکه روابط کسب و کار بین الملل در کشورهای استرالیا و تایوان به طور مستقیمی تحت تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی قرار می گیرد این در حالی که این وضعیت جهت کشور شیلی صادق نیست. ما در پایان نکاتی را مبنی بر دلیل بروز این نوسانات در کشورهای صادرکننده و چگونگی ارتقاء ظرفیت های تکنولوژیک جدید جهت جهانی سازی و عملکرد سازمان ها را ارائه می نماییم.
کلمات کلیدی: ظرفیت های بازاریابی اینترنتی، شبکه روابط کسب و ار بین الملل، سازمان های کوچک و متوسط (SMEها)
The impact of Internet marketing capabilities on international network capability, a cross country study comparison between Australia, Chile and Taiwan internationalised SMEs
