اصول بازاریابی نوین
بازاریابی چیست ؟ « بازاریابی فرایند مدیریت در تشخیص و پیش بینی نیازهای مشتریان و یافتن راه حل های مؤثر و سودآور در جهت رفع این نیازها می باشد » .
بر اساس این تعریف فرایند بازاریابی شامل تشخیص نقاط ضعف و قوت سازمان ، فرصت های موجود در بازار و تهدیدهای بالقوه و حقیقی که در مقابل سازمان وجود دارد ، می گردد .
این تصمیمات بر اساس اطلاعات مربوط به بازار که از طریق تحقیقات بازاریابی حاصل شده اتخاذ می گردد.
مدیریت بازاریابی : عبارت از سازمان دهی و تجزیه و تحلیل ، طرح ریزی و کنترل منابع جذب مشتری از طریق یافتن پاسخ های مناسب برای نیازها و خواسته های آنان در جهت دست یابی به اهداف شرکت می باشد.
uتقسیم بازار چیست ؟
uبرآورد دقیق خواسته های خریداران و یافتن پاسخ لازم به نیازهای گوناگون آنها و بالاخره شناسائی و گزینش آن بخش از بازار که شرکت می تواند در پاسخگوئی به نیازهایش به طور بهتر و مؤثر تر عمل نماید . به طور خلاصه هدف از تقسیم بازار « قرار دادن شرکت در موقعیتی مناسب در بازار می باشد »
مزیت تقسیم بازار :
آزمایش نیازهای مشتری در قبال عرضه رقبا و سنجش میزان رضایت مشتی .
با توجه به کسب اطلاعات حاصله از هر بازار خاص امکان تخصیص بودجه بازاریابی مناسب فراهم می گردد .
جلب رضایت هر چه بیشتر گروههای مختلف مصرف کننده از طریق تغییر در برنامه های خدماتی بازاریابی با توجه به شناخت بازارهای کوچک تر
آزمایش نیازهای مشتری در قبال عرضه رقبا و سنجش میزان رضایت مشتی .
با توجه به کسب اطلاعات حاصله از هر بازار خاص امکان تخصیص بودجه بازاریابی مناسب فراهم می گردد .
جلب رضایت هر چه بیشتر گروههای مختلف مصرف کننده از طریق تغییر در برنامه های خدماتی بازاریابی با توجه به شناخت بازارهای کوچک تر
پاورپوینت اصول بازاریابی نوین
